Det amerikanske ready-to-wear-mærke Forever 21, spydspids for den hurtige modebranche sammen med Zara eller H&M, har netop erklæret konkurs ifølge kapitel 11 i den gældende amerikanske lov. En beskyttelsesforanstaltning, der gør det muligt for virksomheden at omstrukturere uden at skulle besvare sine kreditorer med det samme. Med et netværk på 800 butikker rundt om i verden planlægger Forever 21 at lukke 350, heraf 178 i USA, dets vigtigste marked. Mærket havde allerede meddelt lukningen af sine japanske butikker i oktober måned, mens Frankrig ikke har nogen butikker i virksomheden siden januar sidste år. På den anden side skal dets mexicanske og sydamerikanske websteder opretholde deres aktivitet.
Forever 21-mærket har erklæret konkurs
Grundlagt i 1984 af parret Do Won og Jin Sook Chang, oprindeligt fra Sydkorea, synes Forever 21 at betale i dag for sine strategiske fejl i forbindelse med det omgivende klima omkring modeverdenen. Mens virksomheden havde forsøgt at genoplive sig selv efter 2008-krisen ved at sprede sit tilbud til mænd, så det ikke ændringerne i forbruget fra en ung kundekreds, der var blevet mere forsigtig med, hvad de bruger.
Det amerikansk-koreanske par Do Won og Jin Sook Chang, grundlægger af Forever 21 i 1984
Fast-fashion, der henviser til overforbrug af produkter med en begrænset levetid, mister fortsat markedsandele til fordel for produkter, der anses for at være mere ansvarlige, især dem fra brugtmarkedet eller fra materialer, der har mindre påvirkning af miljøet. Fabriksskandalen Rana Plaza, der kollapsede i Bangladesh i 2013, stemplede ikke kun de to største konkurrenter Zara og H&M, men også hele fremstillingsindustriens. billig brugsklar. En anden udsving på tøjmarkedet er eksplosionen af onlinehandel, som fortsat skraber markedsandele på bekostning af fysiske spillere.
Forever 21 er hårdt ramt af hurtigt tab på hurtig måde
På trods af meddelelsen om, at den blev underlagt kapitel 11 tilsyn med amerikansk lov, ønskede Forever 21 at forsikre sine kunder om sin fremtid gennem en pressemeddelelse med henvisning til "åbningen af sine butikker i dag", som "En normal dag". ”Dette betyder ikke, at vi går ud af forretning, tværtimod er indgivelse af konkursbeskyttelse et bevidst og afgørende skridt til at bringe os på rette vej for fremtiden. »Erklærer det amerikanske brand, som også meddeler, at det allerede har opnået finansiering på 275 millioner dollars fra dets forskellige kreditorer samt 75 millioner andre nye investorer. Linda Chang, administrerende vicepræsident for Forever 21, beskrev situationen som "et kritisk skridt for virksomhedens fremtid,muliggør en reorganisering af dens aktiviteter og en varig omplacering. "
Kapitel 11 i den amerikanske konkurslov giver virksomheder mulighed for at reorganisere
