Et år efter udgivelsen synes Nike-annoncen, der blev produceret i partnerskab med den amerikanske fodboldspiller Colin Kaepernick, at have haft succes med at vinde titlen som bedste reklame ved Creative Emmy Awards i 2021, som fandt sted dette Søndag.
Nike og Colin Kaepernick vinder Emmy Awards for bedste reklame
Med titlen "Dream Crazy", kampagnen, der blev udgivet i september 2021 og produceret som en del af 30-årsdagen for brandets kult-slogan "Just Do It" med kommaet, blev der fremhævet præstationen og enestående præstation hos atleter som Serena Williams eller LeBron James, samt den tidligere San Francisco quarterback Colin Kaepernick, i hjertet af en kontrovers født i 2021 i USA. Dette markerede ånderne ved at knæle ned på jorden, da den amerikanske hymne før kampen lød i protest mod politiets vold.
Colin Kaepernick, headliner for Nikes "Dream Crazy" -kampagne i 2021
På trods af de stærke reaktioner på frigivelsen af annoncen og Nike's valg om at engagere sig med Colin Kaepernick, der fik brandet til en boykottkampagne, der blev afholdt af præsident Trump, nogle af brandets kunder eller stadig partnere, der især havde besluttet at brænde deres sko eller sætte en stopper for deres samarbejde, havde denne dog haft gavn af en stigning i titlen og salget samt fra en stigning i popularitet, der var i stand til at bekræfte dets strategiske valg.
På trods af opfordringer til en boykot underskrevet af blandt andre D. Trump steg Nike-salget efter støtten til Colin Kaepernick
Siden udsendelsen af den pågældende annonce, der er gået viral, har Nike besluttet at fortsætte sit arbejde på det sociale og politiske område og fremhæve andre atleter med forskellig baggrund og oprindelse. Mærket har netop markeret sig ved at markedsføre en hijab beregnet til muslimske sportskvinder i samarbejde med basketballholdet fra Toronto Raptors, regerende NBA-mestere. Siden "Dream Crazy" har komma-mærket produceret andre reklamer under navnene "Dream Crazier", "Dream With Us" eller "Dream Further", dedikeret til den sidste kvindelige fodbold-verdensmesterskab.
Kommamærket har gjort forsvaret af mindretal til sin markedsføringshest
