Mens Spotify aldrig har set fordelagtigt på brugen af annonceblokkere, der er forbundet med dets gratis tilbud, har musikstrømningsfirmaet til hensigt at tage det op i et hak ved at slå ned yderligere. Faktisk meddelte det gennem opdateringen af dets anvendelsesbetingelser, at anvendelsen af en sådan praksis fremover ville blive sanktioneret ved den rene og enkle sletning af kontoen for de brugere, der er taget hånd i posen.
Spotify går i krig mod annonceblokkere
Ligesom det er forbudt at kopiere, omdistribuere, reproducere eller optage den afspillede musik, vil omgåelse af reklamer, der sendes til gengæld for den svenske virksomheds gratis service gennem blockers, fremover være forbudt. Suspension eller lukning af kontoen uden forsinkelse vil derefter være den pris, der skal betales for de 2 millioner brugere, der er målrettet fra den 1. marts gennem et allerede defineret målretningssystem.
Spotify Free, men ikke uden belønninger
Hvis denne praksis forbliver i mindretal blandt ikke-betalende brugere og i teorien ikke påvirker virksomhedens ressourcer, synes denne nye foranstaltning snarere at være resultatet af dens nylige børsintroduktion og det pres fra aktionærerne, der følger af den. Faktisk er Spotify lige blevet begunstiget for første gang efter 13 års eksistens i det sidste kvartal og har ikke til hensigt at vende tilbage. Anvendelsen af blokkere kan derfor bringe dette vækstmål i fare, især efter overtagelsen af de to podcastfirmaer Gimlet Media og Anchor. Den anden konsekvens af denne nu forkastelige praksis ville være, at det ville forhindre Spotify i nøjagtigt at definere antallet af sine aktive kunder, hvilket viser sig at være et kompromis for enhver virksomhed,men som bliver juridisk forpligtelse inden for rammerne af en åbning af kapital.
Spotify ønsker at bekræfte sit første overskud
Inden Spotify tog disse sanktionsforanstaltninger, havde Spotify alligevel taget et skridt mod gratis brugere ved at tilbyde en annoncespringfunktion, ligesom hvad youtube allerede gør med sin evne til at ignorere annoncen efter 5. første regulerende sekunder. Dette fremskridt blev besluttet for bedre at målrette sine annoncer og få dem til at matche i henhold til atmosfæren og temaet for de forskellige afspilningslister. En løsning, der ser ud til at være et godt kompromis for at undgå at have din konto rent og simpelt slettet uden varsel.
Lean og målrettet reklame
