Vi diskuterer regelmæssigt emnet her, forbindelserne mellem populærkulturen og luksusindustrien er aldrig blevet så udviklet. Mens de to verdener stod overfor hinanden for et par år siden, er tendensen således vendt, og hvert prestigefyldte mærke nærmer sig nu et stort navn inden for sportsbeklædning, klar til brug eller endda af en vellykket karakter, generelt fra bybevægelsen. Det var dengang, at visse modehuse eller luksustilbehør ikke længere tøvede med at samarbejde med dem, som de for nylig søgte at skille sig ud fra, og indså, at den voksende indflydelse hos nogle ikke var uskyldig på det tidspunkt. vækst i deres omsætning. Denne pludselige ændring i strategi er åbenlyst ikke fremmed for generationens våbenpas,nu afleverer nøglerne til store luksusmærker i hænderne på designere selv fra pop-årtierne.
Et frisk pust blæser over luksus tilbehørsmærker
Fremkomsten af nye kunstneriske direktører bidrager derfor til omorientering og genovervejelse af det lukkede rum, hvor husene var blevet låst for at beskytte sig mod et potentielt tab af troværdighed i øjnene af en konservativ kaste. Mens mange af grundlæggerne af store avancerede mærker også opstod efter krigen takket være deres avantgarde og alternative kunstneriske sans, blev den elitisme, som de senere kastede sig i, først sat spørgsmålstegn ved meget for nylig. Den nye generation af stylister, ledet af Virgil Abloh, Felipe Oliveira Baptista, Olivier Rousteing, Alessandro Michele, Demna Gvasalia og mange andre, har i dag taget tøjlerne i en industri, der er længe frossen og bringer et nyt åndedrag fyldt med moderne påvirkninger og risikovillighed.
Luksustilbehør par excellence, de haute-couture sneakers, der nu kan findes i vinduerne i berømte avenyer i Paris, New York eller online hos specialforhandlere som Monnierfreres.com, er ikke længere tilfredse med en placere i baggrunden på kataloget over mærker og indtager tværtimod en fremtrædende plads i samlingerne.
Den nye generation tager fakkelen op
Fremhævelsen af denne pludselige sammenkomst af generationer og statuser, sneakeren er utvivlsomt den mest slående illustration af de nye strategier for avancerede mærker. Tidligere videregivet til en rang af krænkelse af elegance af en del af befolkningen, har sneakers etableret sig gennem årene som ledere for denne overgang. Med sin egen marketingkampagne og forretningsplan spiller luksussneakers nu rollen som et visitkort for luksusmærker, der tjener som en rigtig hellig gral for en kant af bekræftede tilhængere. Bag det kreative ønske spiller luksussneakeren rollen som et førende produkt for mærker på jagt efter en forynget kundekreds og mere end nogensinde på jagt efter unikhed, en gang undgået, men i dag eftertragtet som motoren i økonomien. af mode, uanset rækkevidde.
Luksus sneakers, en ny motor til mærker
Sæsonbestemt, afslappet eller dagligt, modetilbehøret har altid været af afgørende betydning i et tøj, så alle kan skille sig ud blandt en skare med ofte identiske udseende. Uanset om det bæres på hovedet, på håndleddet eller over skulderen, vil elementet komplettere et kløgtigt orkestreret ensemble, der bringer dets sarte kontrasterende eller understøttende tone. Mens vi nogle gange bemærker det mere end selve beklædningsgenstanden, som det skal ledsage, giver det ofte reducerede størrelse det et valgmulighed, mens man spiller et skøn.
I en sammenhæng, der hidtil har været domineret af en hurtig modeindustri, men dog i tilbagegang, har tilbehøret faktisk arvet et billede af et engangsprodukt, ofte købt på impuls med henblik på kortvarig brug. Ikke-ædle metaller, montering af dårlig kvalitet eller æstetik begrænset til en enkelt sæson placerer ofte tilbehør i bunden af investeringsskalaen. Men med den tilsyneladende uundgåelige afslutning på en æra med masseforbrug, synes valget af bæredygtige produkter at få stadig større betydning, farvet med nostalgi. Således træt offentligheden, træt af konstant at skulle udstyre sig med nye stykker, mod artikler underskrevet af velrenommerede mærker, hvilket sikrer en kontinuitet, der hidtil var gået tabt. Luksus tilbehør, drevet af fremkomsten af deres ambassadører, sneakers,tiltræk derfor en bredere kundekreds, fast besluttet på at investere i et bæredygtigt produkt. Burberry tørklæde, Gucci briller eller Versace tørklæde foretrækkes derfor på bekostning af deres kolleger med lavere rækkevidde og nyder således en næsten udødelig aura.
Den avancerede, store vinder af den annoncerede afslutning på fast-fashion
